# Googleの広告独占と変化する検索市場：多様化する検索手法とSEOへの影響
検索エンジン市場において長年「独占」と言われてきたGoogleですが、最近の法的判断と検索手法の多様化により、その立場に変化が見られます。本記事では、Googleの広告市場における独占状況について詳しく解説します。
## Googleの広告市場独占に関する最新動向
### 米国での法的判断
2025年4月17日、米連邦地裁はアルファベット傘下のグーグルが広告技術分野で反トラスト法（独占禁止法）に違反していると認定しました[1]。具体的には、グーグルが提供する3つのサービスのうち2つ、「パブリッシャー向け広告サーバー」と「広告取引市場」で不当な独占があったと判断されました[1][10]。
この判決により、グーグルは資産の売却や事業の分割を余儀なくされる可能性が出てきています[1]。同社はこの判断に対して控訴する方針を示していますが[2]、この判決はグーグルにとって1年足らずで2度目の大きな敗北となりました[2]。
### 日本でも公取委が初の排除措置命令
日本でも2025年4月15日、公正取引委員会がグーグルに対して排除措置命令を出しました[19]。これはグーグルがスマートフォンメーカーに対し、自社のアプリを搭載させる契約を結ぶなど独占禁止法に違反する行為を行っていたと認定したものです[19]。
日本の公正取引委員会が米巨大IT企業に対して排除措置命令を出したのは初めてのことであり、GAFAMと呼ばれる企業に対する監視が世界的に強まっていることを示しています[19]。
## 検索エンジンシェアの現状：本当に独占なのか？
### 世界と日本のシェア状況
2025年3月時点での検索エンジンシェアを見ると、世界ではGoogle 94.0%、Yahoo! 0.7%、Bing 0.6%（スマホ）となっています[13]。日本国内では、Google 85.6%、Yahoo! 11.5%、Bing 0.7%（スマホ）という状況です[13]。
数字だけを見ると依然としてGoogleの圧倒的優位が続いていますが、実はGoogleの検索エンジンシェアには減少傾向が見られます[6]。特にEU市場ではその傾向が顕著で、BingやYahoo!などの競合サービスが着実にシェアを伸ばしています[15]。
### 競合他社の弱さが招いた「結果的な独占」
Googleの独占状態は、単にGoogleが強いだけでなく、競合他社の弱さによる「結果的な独占」という側面もあります。
Bingは米国で13%、世界で5.8%のシェアを獲得し、2009年の発足以来最高値を記録していますが[6]、依然としてGoogleとの差は大きいままです。
私個人としては、このような雰囲気を感じているだけにこのニュースに対する評価はなんともいえず、一刀両断しづらい＆判断は難しい問題と感じています。
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個人的見解をいうと
・Google社の一連の行動に悪質性は感じられない。
→ 契約書の存在も、強制ではなく[任意契約]。この契約を結ばないとandroid OS使わせないよ、という話ではなく、この契約を結べば奨励金を払うよという契約Googleと通信キャリア/スマホメーカーが契約を結んでいるのはGoogle社が強大な無言の圧力で契約を結ばせているのではなく、キャリア・メーカー自ら進んで契約を進めていそう。
通信キャリア側も自己判断で契約締結しないこともできる。少数ながらも、契約を結んでいないキャリアもある
・しかしながら競合が弱い故に、Google1社が結果的に検索市場で独占状態になっていることは事実
→ フィルターバブルが発生するという観点から見ると、独占は望ましくない
Google独占が好ましくない理由。
＊googleは広告効果を最大化する（＝サイト滞在時間を増やす）目的で大量に、個人情報・検索履歴他訪問サイト履歴などのアクティビティを収集し、それに基づいて検索順位のカスタマイズや嗜好に合った広告を優先的に出している。
広告効果を最大化（＝利益を最大化）しようという動きは資本主義経済下ではある意味自然なこと。
そのため、フィルターバブルが発生しやすい。
この問題を解消するにはgoogleを叩くより、個人情報に配慮した競合となるポータル
サイトや検索エンジンの育成政策をとる方が効果的。そのことにより公共の利益につながる。
・この独占状態は規制当局が手を下すまでもなく、検索手段の多様化が進んで、自然に崩れる。[既存の検索エンジンシェア]は今後もgoogleが高いと思われるが
「検索手法」
という広い範囲で考えると、高いシェアは崩れつつある。
＊ディスプレイ広告だけならまだしも、リスティング広告（検索連動広告）というものもあり高いシェアがあるから、検索シェアは広告シェアにも影響あり
## 多様化する検索手法：ググる以外の選択肢
### 目的別に広がる検索チャネル
現代の検索行動は、単一のツールに依存するものではなくなっています。ユーザーは目的に応じて様々な検索チャネルを使い分ける傾向が強まっています[5][22]。
| 検索の目的 | 主な検索プラットフォーム |
| 一般情報・調査 | Google, Yahoo! |
| トレンド・イメージ | Instagram, Pinterest |
| 最新情報・話題 | X（旧Twitter） |
| 商品購入 | Amazon, 楽天 |
| 評価・口コミ | 価格.com |
| 動画検索 | YouTube|
### 世代・性別による検索行動の違い
検索行動には世代や性別による違いも明確に現れています。特に10代から20代の女性では、InstagramなどのSNSが非常に多く利用され、「お店」や「趣味」に関する情報検索で高い使用率が見られます[22]。
また、30代から40代の男性では、仕事や学習目的での生成AIの利用が10〜20%に達し、ChatGPTやGeminiの業務用途が進んでいます[22]。対照的に、高齢層（50〜60代）では検索エンジンが主に使用され、SNSやAIの利用率は非常に低い傾向があります[22]。
### AI検索の普及と進化
ChatGPTやGoogle Geminiなどの生成AI技術の普及により、検索体験そのものが大きく変化しています[5]。AIを活用した検索の特徴として、対話型の情報提供や検索結果の要約、新しい視点での提案生成などが挙げられます[5]。
Google自身も、2025年前半に多数のAI機能を検索エンジンに導入する計画を発表しており[21]、検索は現在の状態と比較して驚くべき新機能が追加されるだろうとしています[21]。
## 複数のプラットフォームを意識したコンテンツ展開**
ユーザーが多様な検索チャネルを使い分ける現状を踏まえ、Googleだけでなく、SNSや動画プラットフォームなど複数の媒体での情報発信を検討しましょう[5][22]。特にターゲット層が若年層の場合は、SNSでの情報発信が効果的です[22]。
## まとめ：Googleの「独占」
Googleの広告市場における独占は法的に認定される一方で、実際の検索行動は多様化が進んでいます。SEO対策を考える上では、Googleだけを意識するのではなく、ユーザーが目的に応じて様々な検索チャネルを使い分ける現状を理解することが重要です。
2025年以降のSEO戦略では、高品質なコンテンツの作成を基本としつつ、ターゲットユーザーの検索行動に合わせた多角的なアプローチが求められるでしょう。Googleの天下が少しずつ揺らぐ中、より広い視野でのコンテンツマーケティング戦略の構築が成功への鍵となります。
検索エンジン市場の多様化は、ユーザーにとっても選択肢が増える良い変化です。この流れがさらに加速することで、より便利で効率的な情報検索環境が実現することを期待しています。
引用:
[1] グーグルが広告技術で「独占」、米地裁が認定 売却や分割へ圧力 https://jp.reuters.com/economy/industry/YR3D5GYIRFPY5OCPZ5DACFJD5I-2025-04-17/
[2] グーグル広告事業も「独占」と裁判所認定--検索に続き - CNET Japan https://japan.cnet.com/article/35231965/
[3] Japan's anti-monopoly watchdog accuses Google of violations in ... https://apnews.com/article/google-japan-monopoly-android-search-a50213d4e7858381679404c62a39905c
[4] 【2025年版】検索エンジン10選！人気ランキングも徹底紹介 https://devo.jp/seolaboratory/75138/
[5] マーケター必見！現代の多様な検索手法とAI検索の進化 https://marketing-analytics.site/diverse-search/
[6] Googleの検索エンジンシェアが減少、競合他社が成長中 https://techsuite.biz/26364/
[7] SEO記事の書き方は？上位表示させる文章構成や作成方法を紹介 https://www.w-endless.co.jp/digitool/seo-article/
[8] 5ステップでできる、SEOに強いブログ記事の構成案（骨子）作成方法 https://tcd-theme.com/2020/12/5step-posts-seo.html
[9] 【レポート】2024年後半～2025年の最新SEOトレンドとGoogle ... https://sonido.jp/10069.html
[10] Googleの広告も「独占」認定 くすぶる分割案 - Yahoo!ニュース https://news.yahoo.co.jp/articles/238ee8e7474878b205e2011626e02464d67605b0
[11] 米連邦地裁 グーグル広告も独占認定 - 毎日新聞 https://mainichi.jp/articles/20250418/dde/001/020/034000c
[12] Japan issues first antitrust order against Google over Android app ... https://cadeproject.org/updates/japan-issues-first-antitrust-order-against-google-over-android-app-restrictions/
[13] 【2025年3月調査】検索エンジンシェア率のランキングと推移（日本 ... https://ohdo.at21.jp/web/search-engine-share/
[14] デジタル広告の2025年を占う！AI時代の新たな検索体験と ... - 石黒堂 https://ishigurodo.com/2024/12/08/post-2799/
[15] GoogleはなぜEUで市場シェアを失っているのか？ - SEO Japan https://seojapan.com/column/column-14526/
[16] 【2025最新】SEOに強いブログ記事の書き方を初心者向けに9 ... https://zoomy01.com/seo-writing
[17] SEOに強い記事構成案の作り方完全ガイド｜テンプレート＆例あり https://seo-writing-professionals.com/article-planning-for-seo/
[18] 2025年最新！SEOの最新トレンド｜検索順位を上げるためにやる ... https://neith-inc.com/articles/webdesign/990/
[19] 【Q＆A】グーグルに公取委が「排除措置命令」米巨大IT企業へ初 https://www3.nhk.or.jp/news/html/20250415/k10014779641000.html
[20] グーグル広告「独占」と判断 米地裁、検索訴訟に続き 売却や分割迫 ... https://www.sankei.com/article/20250418-Y7F6IKF5HRMADH77EY4YYWHO4I/
[21] Google検索とAIは2025年にどのように進化するのか？ https://www.suzukikenichi.com/blog/how-google-search-and-ai-will-evolve-in-2025/
[22] 2025年の検索行動調査結果：SNS・生成AIの影響と変化する ... https://www.commercepick.com/archives/64095
[23] 【2025年最新】SEOライティング術！検索上位を達成する記事構成 ... https://zeroxeed.co.jp/seo-contents-marketing/6005/
[24] ブログのSEO対策の基本！初心者がSEOに強いブログを作るには？ https://keywordmap.jp/academy/blog-seo/
[25] Googleのオンライン広告も独禁法違反 米連邦地裁が判決（毎日新聞） https://news.yahoo.co.jp/articles/42ea8281f852c295066ab057949bb39558424026
[26] Google、解体シナリオ強まる 広告にも独占認定 - 日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN17EP50X10C25A4000000/
[27] グーグルのオンライン広告は独禁法違反、米連邦地裁が判決…事業 ... https://www.yomiuri.co.jp/economy/20250418-OYT1T50032/
[28] Google広告で独占を認定 米連邦地裁、検索に続き - 日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN17E7D0X10C25A4000000/
[29] Japan orders Google to cease alleged antitrust violation https://legal.economictimes.indiatimes.com/news/international/japan-orders-google-to-cease-alleged-antitrust-violation/120317486
[30] グーグル広告事業も「独占」と裁判所認定--検索に続き - CNET Japan http://japan.cnet.com/article/35231965/
[31] (令和7年4月15日)Google LLCに対する排除措置命令について https://www.jftc.go.jp/houdou/pressrelease/2025/apr/250415_digijyo.html
[32] In a first, Japan issues cease-and-desist order against Google https://www.japantimes.co.jp/business/2025/04/15/companies/google-anti-monopoly-law/
[33] グーグル分割へ圧力 米連邦地裁、広告も独占認定 会社側は控訴方針 https://www.nikkei.com/nkd/industry/article/?DisplayType=1&n_m_code=146&ng=DGKKZO88130970Y5A410C2MM0000
[34] Japan's antitrust watchdog issues Google 'cease and desist' order https://www.cnbc.com/2025/04/16/google-receives-cease-and-desist-order-from-japans-antimonopoly-watchdog-over-unfair-practices.html
[35] ＜社説＞グーグル処分 独占阻む起点にしたい：東京新聞デジタル https://www.tokyo-np.co.jp/article/399348
[36] Japan competition watchdog issues cease and desist order to Google https://www.reuters.com/technology/japan-competition-watchdog-issues-cease-desist-order-google-2025-04-15/
[37] 2025年に利用したい検索エンジン22選 - Kinsta https://kinsta.com/jp/blog/alternative-search-engines/
[38] 【2025年最新】これはGoogleを超えた…！AI検索エンジン ... https://seleck.cc/perplexity
[39] 【2025年2月版】世界各国 検索エンジンシェア調査（日本・中国 ... https://inbound-lab.com/news/search-engine/
[40] 検索エンジンの「一強時代」に変化の兆し 生成AI・SNS・動画と ... https://mediareach.co.jp/blog/digital-search-behavior-2025
[41] なぜGoogleのシェアが落ちているのか？ - MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp/article/detail/46126
[42] 2025 年最新！人気の AI 検索エンジンを徹底分析 - Ahrefs https://ahrefs.com/blog/ja/best-ai-search-engines/
[43] Google検索やSNSは時代遅れ?! AIを使った効率的な情報収集と ... https://malna.co.jp/blog/research_and_trend_analysis_with_ai/
[44] この1年ほどで異常にGoogle検索の流入が減っている件について https://support.google.com/business/thread/306584775/%E3%81%93%E3%81%AE1%E5%B9%B4%E3%81%BB%E3%81%A9%E3%81%A7%E7%95%B0%E5%B8%B8%E3%81%ABgoogle%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%AE%E6%B5%81%E5%85%A5%E3%81%8C%E6%B8%9B%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%82%8B%E4%BB%B6%E3%81%AB%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6
[45] 【2025年最新版】正しいSEOとは？5つのSEO対策とチェックリスト https://mieru-ca.com/blog/seo-measures/
[46] 検索はもうGoogleだけじゃない！Googleの利用率低下と多様化する ... https://www.web-planners.net/blog/archives/diversifying-search.html
[47] Google 検索トラフィックの減少を分析する https://developers.google.com/search/blog/2021/07/search-traffic-drops
[48] 【2025年最新】SEOトレンドを予測-AI時代の検索最適化戦略 https://gmotech.jp/semlabo/seo/blog/2025-seo-trend/
[49] 2025年 アメブロ・ブログ記事SEO対策「最も重要なポイント2つ」 https://ameblo.jp/smilefactoryten/entry-12881622470.html
