2025年のショート動画戦略を考えるなら、TikTokとYouTube Shortsのどちらを選ぶべきか。多くのマーケターがこの問題で頭を悩ませています。本記事では、最新データに基づき、YouTube Shortsがビジネス展開において優位性を持つ理由を徹底解説します。ユーザー層の購買力、セキュリティリスク、そして企業イメージへの影響まで、あらゆる角度から検証しました。
## YouTube ShortsとTikTok - ユーザー層の決定的な違い
YouTubeショート動画とTikTokは、どちらも人気の縦型ショート動画プラットフォームですが、そのユーザー層には大きな違いがあります。
### ユーザー年齢層の比較
TikTokは若年層に人気があるイメージがありますが、実際のデータはどうでしょうか？
日本のTikTokユーザーの年齢層は以下の通りです：
- 10代：約24％
- 20代：約24％
- 30代：約17％
- 40代：約14％
- 50代：約11％
- 60代：約10％[1]
一方、YouTube Shortsの閲覧率は以下のように分布しています：
- 男性20代：39.6%
- 男性30代：33.4%
- 男性40代：28.6%[2]
特筆すべきは、YouTube Shortsの利用率が「30代」で40.4%、「40代」で50.0%と高い数値を示していることです[15]。これは社会的にも経済的にも安定している年齢層がYouTube Shortsに多くいることを示しています。
### 購買力の違い - なぜYouTube Shortsの方がビジネスに有効か
TikTokのユーザー層を詳しく見ると、特に多い年代は13〜24歳の女性で、34歳以下のユーザーが全体の約8割を占めています[17]。この年齢層は一般的に社会人経験が浅く、可処分所得が限られています。
対照的に、YouTube Shortsは30代、40代の利用率が高く、これらの年齢層は安定した収入を得ている場合が多いです。経済的基盤が確立されている年齢層へのアプローチは、投資対効果（ROI）の観点から明らかに有利と言えるでしょう。
## TikTokのセキュリティリスク - ビジネスブランドへの影響
### TikTokが抱える根本的なセキュリティ問題
TikTokは中国のByteDance社が開発したアプリであり、データアクセスに関する懸念が広がっています。TikTokは利用者から多くの個人情報へのアクセス権を要求しており、アメリカでは政府の電子デバイスでTikTokの利用を禁止する措置がとられています[6]。
このようなセキュリティリスクを持つプラットフォームを企業が公式に利用することは、以下の問題をもたらす可能性があります：
1. 企業イメージの低下
2. 情報管理能力への疑問
3. 顧客からの信頼喪失
### 情報リテラシーとブランドイメージの関係性
現在の情報環境において、プラットフォームの選択はその企業の情報リテラシーを反映します。調査によると、若者の約半数がSNS上の情報の根拠を確認していると回答しています[7]。
つまり、企業がセキュリティ上の懸念が広く報じられているTikTokを主要なマーケティングプラットフォームとして選択することは、その企業自体の情報リテラシーや判断力を疑問視させる要因となり得るのです。
## ショート動画の利用実態から見る効果的なマーケティング戦略
### 視聴時間とエンゲージメントの質
興味深いことに、TikTokの平均視聴時間はYouTube Shortsより長い傾向にあります。「10分未満」という回答がTikTokでは29.2%にとどまる一方、YouTube ShortsとInstagramリールでは45％と半数近くが短時間視聴となっています[2]。
しかし、長時間視聴が必ずしも購買行動につながるわけではありません。むしろ、経済力のあるユーザー層に対して、簡潔で効果的なメッセージを届けられるYouTube Shortsの方がビジネス効果が期待できます。
### プラットフォーム別コンテンツ傾向
TikTokではダンス系（48.6%）やセリフ・音ハメ系（38.0%）が人気である一方、YouTube Shortsでは「おもしろネタ・コント」が38.2%と高い人気を誇ります[2]。
このコンテンツ傾向の違いは、各プラットフォームのユーザーの関心の違いを表しており、より幅広いビジネスコンテンツを展開しやすいのはYouTube Shortsだと言えるでしょう。
## YouTube Shortsを活用したビジネス戦略の構築
### YouTube Shortsの効果的な活用法
1. **幅広い年齢層へのアプローチ**：YouTube Shortsは10代から40代以上まで幅広い年齢層に利用されており、多様なターゲット層にアプローチ可能です[13]。
2. **既存のYouTubeチャンネルとの連携**：通常の動画コンテンツとショート動画を組み合わせることで、より効果的なマーケティング戦略を構築できます。
3. **購買力のあるユーザー層へのダイレクトアプローチ**：経済的に安定した30〜40代ユーザーに対して、商品やサービスの価値を簡潔に伝えられます。
## 結論：なぜビジネスはYouTube Shortsに注力すべきか
TikTokが若年層を中心に高い人気を誇る一方で、ビジネス視点で見るとYouTube Shortsの方が以下の点で優位性を持ちます：
1. **経済力のあるユーザー層**：30代、40代の利用率が高く、購買力のあるユーザーへのリーチが可能
2. **セキュリティリスクの低減**：企業イメージや情報管理の観点からより安全なプラットフォーム（zoomも同様ですがネガティブな企業ブランドイメージがつくと今後の採用活動への影響が大きいです。）ヤフコメやSNSなどをみると、現職エンジニアの人と思われる批判の声が強く、エンジニアは特にセキュリティに対して、厳しい目を持つ傾向があります。
現実に就職活動をしたとき、一般企業はTikTokやZOOMの使用が多く広がっている反面
IT企業では、企業イメージを気にしてこれらツールは採用プロモーションやオンライン面接で使用していない割合は95％以上でした。
一例
特に今後IT企業として、エンジニア採用に力を入れたい企業であればそこは徹底した方がいいかもしれません。
TikTokやZOOMに異を唱えていけない同調圧力のようなものが各組織内にあるのは肌感覚でわかります。
しかし、組織内の同調圧力を恐れて顧客や、就職希望者に不安を抱かせ信用を落とすことはビジネス上足かせになるので、セキュリティに関する同調圧力は無視するのが得策でしょう。
ちなみにうちの会社では顧客第一の方針の下、使用禁止令が出ています。
3. **多様なコンテンツ展開**：ビジネスコンテンツに適した視聴環境と多様なジャンルの受容性
限られたマーケティングリソースを最大限に活用するためには、ターゲットユーザーの購買力とプラットフォームの特性を慎重に検討することが重要です。データが示すように、YouTube Shortsへの注力は多くのビジネスにとって合理的な選択と言えるでしょう。
最新のデジタルマーケティング戦略を構築する際は、単なる視聴数や人気度だけでなく、実際のビジネス成果につながるプラットフォーム選択が求められています。
最後にどこの組織でも、セキュリティに関わるこのような重要なことをいってはいけない雰囲気、最初に言い出した上のメンツを潰すからいえないという雰囲気があるのはわかりますが、
顧客の安心感 ＞＞＞＞ 内向きな同調圧力
顧客第一ということを忘れてはならないと思います。
厳しい言葉ですが、組織内の情報セキュリテイを守ることが仕事として与えられているエンジニア職 そのために高い給料ももらっています。でも同調圧力なんてくだらないものを気にして何もしないのは職務怠慢で懲戒解雇されても仕方ないと思っています。
政治家が圧力かけているならば選挙で落選させるべきでしょう
引用:
[1] TikTokユーザーの年齢層とは？日本・世界を比較【2024年最新】 https://pamxy.co.jp/marke-driven/sns-marketing/tiktok-age-group/
[2] 縦型ショート動画の利用実態と利用目的【GLAPentertainment調査】 https://manamina.valuesccg.com/articles/2430
[3] YouTubeショートの5つのメリットとは？各ショートSNSの違い ... https://our-time.jp/gorimarketing/youtube-ja/youtubeshortsmerit/
[4] YouTube利用者の特徴解説！視聴者層の年齢や属性は？ https://crevo.jp/video-square/marketing/youtube-user/
[5] 年齢別・年代別に見る日本の平均年収（平均年収ランキング最新版） https://doda.jp/guide/heikin/age/
[6] TikTokの危険性は？ 中国のスパイアプリなのか、安全性について解説 https://www.1st-net.jp/blog/tiktok-kikensei-chugoku/
[7] 【Z世代のホンネ調査】現役大学生のうち、42％がマスメディアより ... https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000175.000033607.html
[8] 【2024年最新】TikTokの年齢層や男女比などのユーザー層を比較 ... https://nock-design.com/blog/tiktok-age-group
[9] 【LINEリサーチ】ショート動画を「ほぼ毎日見ている」割合は https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000415.000129774.html
[10] ショート動画の利用実態 TikTok利用者の過半数が「ほぼ毎日」視聴 ... https://markezine.jp/article/detail/45255
[11] 日本の平均年収は？中央値や年齢別・男女別・職種 ... - 三菱UFJ銀行 https://www.bk.mufg.jp/column/others/b0077.html
[12] TikTokの年齢層は？日本と世界のユーザー層を徹底比較！ - クラプロ https://www.cra-pro.jp/column/tiktok-age-group/
[13] YouTubeショート動画のメリット・デメリットは？活用事例と制作 ... https://mvsk.jp/column/220096
[14] TikTokユーザーの年齢層や特徴は？ビジネスで活用するポイントと ... https://www.cross-m.co.jp/column/digital_marketing/dmc20240426
[15] 【調査結果】ショート動画ツール利用率1位は「TikTok」！Z世代 ... https://syncad.jp/news/70475/
[16] TikTokのユーザー数や年齢層は？2024年の最新データ - Shopify 日本 https://www.shopify.com/jp/blog/tiktok-statistics
[17] 【2025年最新情報】TikTokユーザー数と年齢層は？企業の成功事例 ... https://influfect.com/notice/3221/
[18] [PDF] ショート（縦型短尺）動画 に関する調査結果を発表 https://www.adkms.jp/wp/wp-content/uploads/2024/03/20240327_NewsRelease_%E7%B8%A6%E5%9E%8B%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%BC%E3%83%88%E5%8B%95%E7%94%BB%E8%AA%BF%E6%9F%BB.pdf
[19] 【2025年最新】TikTokユーザーの年齢層は？利用者の特徴や男女比 https://studio15.co.jp/media/tiktok-age-group/
[20] YouTubeショートの5つのメリットとは？各ショートSNSの違い ... https://our-time.jp/gorimarketing/youtube-ja/youtubeshortsmerit/
[21] TikTok ユーザーの平均年齢が「36歳」に上昇：博報堂のコンテンツ ... https://digiday.jp/platforms/average-age-of-tiktok-users-rises-to-36-years-old/
[22] Youtubeショート・TikTokの使い分け、有効活用について https://www.cross-m.co.jp/column/digital_marketing/dmc20230905
[23] 10～20代で約3割が1日10回以上利用（2024年12月23日） ｜レポート https://www.moba-ken.jp/project/service/20241223.html
[24] 【2022年10月最新】三大ショート動画特徴&活用方法まとめ ... https://www.dt-media.jp/column/shorts-tiktok-reels
[25] YouTubeショートのメリットとは？制作のコツ～活用事例まで！ https://www.bud-international.co.jp/column/youtube-short-benefits/
[26] 【2分で解説】TikTokとYouTubeショートの違いは https://crobo.world/column/tiktok-youtubeshorts/
[27] Z世代のYouTube・YouTubeショート・TikTokの利用実態をX・Y ... https://manamina.valuesccg.com/articles/3117
[28] YouTubeのショートフィードとは？再生回数増やす制作のコツや ... https://mvsk.jp/column/220145
[29] ショート動画を「ほぼ毎日見ている」割合は、若い年代ほど高い傾向 https://note.com/linesurveys_jp/n/ndf8f70b23d35
[30] 「ショート動画が購買に与える影響」 調査で判明、5万円超の購入も https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01248/
[31] 10代の7割以上がショート動画を毎日閲覧 1日1時間以上見ているの ... https://markezine.jp/article/detail/45381
[32] TikTokから個人情報が流出する仕組み｜Yamato Nagata - note https://note.com/yamatonagata/n/nfa98689c3e9e
[33] Vol.5 情報社会で生きるZ世代の「情報収集」と仕事—Z世代のリアル https://career-research.mynavi.jp/column/20230307_40341/
[34] 年代別に迫る！日本の気になる平均年収ランキング2024 - コトラ https://www.kotora.jp/c/75457-2/
[35] TikTokに危険性があるとされている理由7選｜安全に利用する方法も https://e-pace.co.jp/column/risk-of-tiktok/
[36] 青少年のインターネット・リテラシー及び利用実態に関する調査 https://www.soumu.go.jp/main_sosiki/joho_tsusin/kyouiku_joho-ka/ilas.html
[37] [PDF] 全年齢平均給与額（平均月額） https://www.mlit.go.jp/jidosha/anzen/04relief/resourse/data/kyuuyo.pdf
[38] TikTok（ティックトック）危険性とは？個人情報流出や規約問題を ... https://assist-all.co.jp/column/tiktok/20250220-3935/
[39] 2022年度 青少年のインターネット・リテラシー指標等に係る調査 ... https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01ryutsu05_02000155.html
[40] 大卒年収調査2023年版 男女別・年齢別編 平均年収は男性823万円 https://career.nikkei.com/knowhow/income/002826/
[41] TikTokは危険性があると言われている理由を紹介 - Avex https://avex.jp/liver-tankentai/recommend/tiktok-risk
[42] SNSを情報ツールとして使う若者たち - NHK https://www.nhk.or.jp/bunken/d/research/domestic/BUNA0000010690050002/
[43] TikTokの危険性とは？安全性や対策方法、注意点を解説 - NordVPN https://nordvpn.com/ja/blog/tiktok-risks/
[44] 日本人の平均年収はいくら？年代・年齢別、男女別 - オリックス銀行 https://www.orixbank.co.jp/column/article/189/
[45] 年齢・年代別のモデル年収平均ランキング2024【20～40代の全年齢】 https://tenshoku.mynavi.jp/knowhow/income/ranking/03/
[46] 初めて知る日本の平均年収：驚きの年代別データを徹底解説！ - コトラ https://www.kotora.jp/c/75231-2/
[47] 日本の平均年収は460万円。では「30歳代・40歳 ... - Yahoo!ニュース https://news.yahoo.co.jp/articles/23c55e1ca8f04a3f1d796b9db777ca202604e9a7
